تخفیف‌ها و قیمت جشنواره‌ها در قیمت فروش در نظر گرفته نمی‌شود
توجه : برای فیلتر کردن نمایش ها در نمودار بر روی عنوان هریک کلیک کنید .

حرکت به سوی اقیانوس آبیBlue Ocean Shift

کتاب حرکت به سوی اقیانوس آبی

ترجمه کتاب Blue Ocean Shift: Beyond Competing – Proven Steps to Inspire Confidence and Seize New Growth, 2017

این کتاب بیشتر بر جوشش از درون سازمان تأ کید می کند و سعی می کند با تکیه بر ذهنیت و فرهنگ سازمان و با همراهی نیروی خلاق و کار تیمی سازمان را در مسیر رسیدن به اقیانوس آبی قرار دهد و در این راه مثالها و تجربه های روزآمدی را با خواننده در میان می گذارد.

  • ناشر: نشر آریانا قلم
  • مولفان: Renée Mauborgne, W. Chan Kim
  • مترجم: سامه نجفی
  • تعداد صفحه: 352
  • قطع کتاب: رقعی
  • جلد: شوميز

68,500 تومان

مقایسه

مقدمه کتاب حرکت به سوی اقیانوس آبی, نوشته دبلیو.چان کیم، رنه مابورنیا – نشر آریانا قلم

ترجمه کتاب Blue Ocean Shift: Beyond Competing - Proven Steps to Inspire Confidence and Seize New Growth, 2017
ترجمه کتاب Blue Ocean Shift: Beyond Competing – Proven Steps to Inspire Confidence and Seize New Growth, 2017

والت ویتمَن، شاعر و مقاله نویس آمریکایی، در شعر ای من! ای زندگی! به امتحان ها و رنج هایی اشاره می کند که تجربۀ انسانی را تعریف می کنند. او می پرسد: «ای من! ای زندگی! همۀ اینها برای چیست؟» پاسخ او را هیچ وقت فراموش نمی کنیم که می گوید همۀ اینها برای چیست همۀ ما، تک تک و باهم، در قطعه ای از نمایش بزرگی نقش داریم که همان زندگی است.شکی نیست که زندگی چالش ها و رنج های خود را دارد. اما این چالش ها ورای توانایی ما برای اثرگذاری نیست. از همان ابتدای خلقت، همۀ ما قادریم در قطعۀ نمایشی سهم داشته باشیم و با این کار حتی ذره ای بر مسیر زندگی، و شاید حتی بر زیبایی آن، اثر بگذاریم.

قطعۀ تو چه خواهد بود؟ قطعۀ ما چه خواهد بود؟ ما هیچ وقت از پرسیدن این سؤال از خودمان دست برنداشتیم. می خواهیم پای چه چیزی بمانیم؟ به امید افزودن قطعۀ کوتاهی به نمایش بزرگ زندگی، می خواهیم تلاشهایمانرا بر کدام نقطۀ اوج در داستانمان متمرکز کنیم تا بتواند به پیشرفت دنیایمان کمک کند؟

دنیایی که ما در مقام پژوهشگران کسب و کار می خواهیم به پیشرفت آن کمک کنیم، دنیایی نبود که با رقابت و تقسیم بازارها یا جهان تعریف شود و سود یک نفر در آن به بهای زیان دیگران به دست آید. رقابت وجود دارد و داستانهای بردوباخت فراوان است، اما نه توجه ما به اینها جلب می شود، نه بر این باوریم که دنیایمان همچنان به آنها نیازمند باشد.

سازمان ها و افرادی مورد تحسین و الهام بخش ما بودند که برای خلق مرزهای جدید فرصت، رشد و موقعیت های شغلی پا را از رقابت فراتر گذاشتند؛ سازما نهایی که جایگاه در آنها ربطی به تقسیم کیک موجودی که غالباً کوچک تر می شود نداشت، بلکه موضوع خلق کیکی بزرگ تر در اقتصاد برای همه مطرح بود و ما از آن به نام اقیانوس های آبی یاد می کنیم. اقیانوسهای آبی چندان به برهم زنندگی مربوط نیست و بیشتر دربارۀ خلق غیر برهم زننده است که در آن لزومی ندارد سود فرد به بهای زیان دیگران به دست آید.

اما چطور اشتیاق را به اقدام و نیت را به واقعیت تبدیل می کنید؟ ما به نقشۀ راهی نیاز داریم که بتواند دیدگاهمان را تغییر دهد و تخیلمان را آزاد کند، نقش های که به ما امکان دهد فعلاً باور به محدودیت های امروز را کنار بگذاریم تا بتوانیم احتمالات فردا را ببینیم و بیافرینیم. و برای این کار باید در خودمان و کارکنانمان اطمینان ایجاد کنیم زیرا گرچه همۀ ما لبریز از انرژی خلاق و انعطاف پذیری هستیم، بیشتر ما در درونمان به شکلی باورنکردنی حساس و آسیب پذیریم.

بدون اطمینان برای اقدام، فرقی نمی کند که نقشۀ راه چقدر روشن باشد، چون درهرصورت عدۀ معدودی جرئت قدم گذاشتن به مسیری جدید را پیدا می کنند. آرزوی ما این است که اثرگذار باشیم، هرچند درعین حال می ترسیم نتوانیم. اطمینان همان ویژگی جادویی ای است که به ما امکان می دهد پا را از تردیدهای خاموش درونمان که با ما در کشمکش اند فراتر بگذاریم؛ به ما امکان می دهد خودمان را باور داشته باشیم و به فرایند اعتماد کنیم و به این ترتیب راه احساسی روبه جلو را به ما نشان می دهد.

کتابی که در دست دارید پاسخ ما به این چالش است. این کتاب بر پایۀ سفر پژوهشی حدوداً ۳۰ سالۀ ما به اقیانوس آبی نوشته شده است که در آن دربارۀ سازمان های بزرگ و کوچک، انتفاعی، غیرانتفاعی و دولت هایی مطالعه کردیم.

که از رقابت در بازارهای شلوغ موجود که ما آنها را اقیانوس های سرخ می دانیم فراتر رفتند تا به قله های جدیدی از اطمینان، خلق بازار و رشد دست یابند. ما از مطالعۀ آنهایی که در این تغییر موفق بودند و آنهایی که ناکام ماندند یاد گرفتیم برای آنکه هر فرایندی مؤثر باشد، باید به همان اندازه که خلاقیت موردنیاز افراد را آزاد می کند، تردیدهای ما را به رسمیت بشناسد و ما را به اطمینان برساند.

در حرکت به سوی اقیانوس آبی، افراد و روح انسانی ما هم به اندازۀ ابزارهای خلق بازار و فرایندی که امتحانش را پس داده باشد اهمیت دارند تا شما، تیم و سازمانتان را به نحوی از اقیانوس سرخ به سوی اقیانوس آبی به حرکت درآورند که افراد این فرایندها را متعلق به خود بدانند و پیش ببرند تا به موفقیت برسند. این کتاب راهنمای گام به گامی ارائه می دهد که هرکسی می تواند آن را دنبال کند. و دربارۀ اینکه چه چیزی مؤثر است و چه چیزی مؤثر نیست و چطور از دام های احتمالی در طول مسیر بپرهیزیم، درس هایی دارد که آنها را از میدان نبرد آموخته و در میدان عمل آزموده ایم.

ما تصمیم خود را گرفته ایم که می خواهیم چه قطعه ای به این دنیا اضافه کنیم. با قاطعیت باور داریم که قادریم مرزهایی جدید و قطعه های خودمان را خلق کنیم. همانطور که نلسون ماندلا زمانی می گفت «همیشه، هر چیزی تا قبل از انجام شدن غیرممکن به نظر می رسد.» امیدواریم این کتاب به شما کمک کند تا شما هم تصمیم خود را بگیرید.

فهرست مطالب کتاب نسل چهارم بازاریابی

مقدمه


بخش یک: حرکت به سوی اقیانوس آبی


فصل ۱: به آنسوی بهترین ها قدم بگذارید
فصل ۲: اصول بنیادی خلق بازار
فصل ۳: ذهن استراتژیست اقیانوس آبی
فصل ۴: بعد انسانی، اطمینان و شایستگی خلاق

بخش دو. پنج گام برای حرکت به سوی اقیانوس آبی


گام یک. شروع به کار
فصل ۵: انتخاب نقطهٔ مناسب شروع
فصل ۶: تشکیل تیم مناسب اقیانوس آبی
گام دو. درک جایگاه کنونی
فصل ۷: روشن کردن وضعیت کنونی بازی
گام سه. تصور مقصد احتمالی
فصل ۸: کشف دردسرهای پنهانی که اندازهٔ صنعت شما را محدود می کند
فصل ۹: کشف اقیانوسی از غیرمشتریها
گام چهار. یافتن راه رسیدن به مقصد
فصل ۱۰ : دوباره سازی مرزهای بازار – به شکل نظام مند
فصل ۱۱ : توسعهٔ فرصت های جایگزین در اقیانوس آبی
گام پنج. حرکت
فصل ۱۲ : انتخاب حرکت اقیانوس آبی و اجرای سریع آزمون های بازار
فصل ۱۳ : نهایی سازی و شروع حرکت به سوی اقیانوس آبی
سخن پایانی: حرکت ملی به سوی اقیانوس آبی در عمل
  • پی نوشت
  • کتابنامه

 

وزن620 g
شابک

978-600-7677-56-8

ناشر

آریاناقلم

نام لاتین کتاب

Blue Ocean Shift: Beyond Competing – Proven Steps to Inspire Confidence and Seize New Growth, 2017

مولفان

Renée Mauborgne, W. Chan Kim

مترجم

سامه نجفی

تعداد صفحات

352

سال چاپ

1398

نوبت چاپ

اول

نوع جلد

شومیز

قطع کتاب

رقعی

چاپ

رنگی

فایل پیوست

CD/DVD به همراه دارد

اولین نفری باشید که دیدگاهی را ارسال می کنید برای “حرکت به سوی اقیانوس آبی”

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

دیدگاهها

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.

شما شاید این را هم دوست داشته باشید